一天蒸发 700 亿!高潮不断的茅台,会不会成为下一个东阿阿胶?

2019-12-03 02:43:12 金错刀 分享

2019 年中秋节,月饼一共卖了 30 多万吨!可逢年过节请客送礼,真正的赢家一定还是茅台。

从 8 月开始到中秋,茅台就 " 高潮 " 不断:Costco 超市开业,茅台瞬间被抢光,一家几口出动买茅台日赚万元;茅台卖光,排队退会员卡;茅台降价;茅台市值一天蒸发 700 亿;中秋茅台集团直供 Costco5 吨茅台酒,两天卖光 ......1499 元买到手,转手可卖 2500,有机会谁不抢?

就像茅台的股票不是一般散户能玩得动的,茅台酒也不是普通老百姓能喝得起的!

只不过最后的结果,是需要茅台自己来承担的。

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万亿市值之后," 茅台现象 " 愈演愈烈

2018 年 1 月,茅台市值首次突破万亿元大关,成为大发pk10 A 股市场第一个市值破万亿的消费股,自此之后,人们开始关注茅台的股价什么时候可以突破 1000 块。

虽然这样的股价,一般人玩不起,但是倒茅台稳赚不赔。

今年年初,茅台镇机场搞过一次茅台酒促销活动,全部按照零售指导价出售,吸引了大批黄牛坐飞机去抢购,而且除了自己出马,黄牛还会雇人买。有黄牛声称,要不是资金不足,那一个月赚 200 万不是问题。

还有大佬对茅台酒未来市场的加持,2018 年 9 月马云曾经去了茅台集团,在和茅台高管的座谈会上,马云强调 " 以前我是不喝酒的,现在我唯一喝的白酒是茅台,越喝越舒服,越喝越高兴。"

但茅台董事长李保芳却说 "现在年轻人不喝茅台,将来茅台麻烦大了。"

马老师则说:" 不用担心,我小时候也特讨厌茅台,但是等我有了人生阅历,酸甜苦辣,吃了很多苦头以后,我自然觉得茅台还是很有意思的。"

这个 " 有意思 ",是几个意思?

茅台为什么会被炒到那么贵,确实让人浮想联翩,自己喝酒何苦非要加价找黄牛买茅台?有利可逐,自然有人疯狂逐利。

今年上半年曝出,一位浙江老板被骗,以低于市场批发价的价格,花了近 2000 万元囤了上千箱茅台,结果没有一瓶是真酒。

同样是今年上半年,杭州破获一起假酒案,案值超过 2000 万;一些贪腐案中也出现了茅台脏酒 ......

" 要让老百姓喝得起 , 千万别让老百姓骂娘 ",出自茅台的这句话,听听就行。

今年中秋节前半个月之内,茅台又经历了一波 " 涨涨跌跌 "。1499 元 / 瓶的飞天茅台,在部分地区的整箱批发价格达到了每瓶 2600 元。不久又传出不同版本的价格下降,2450 元的有,还有 2100 元的。

虽然各种说法不同,但有一件事没有变,那就是茅台的热度。

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" 国宴 "、" 国酒 " 双丢,

茅台现在有多囧?

2018 年,茅台归属于上市公司股东净利润达到 352 亿元,每天约有 1 亿元净利润进账。

茅台的神化,始于两个故事,一个是 1915 年在巴拿马万国博览会获得金奖,另一个是在开国大典后的 " 开国第一宴 " 上成为主酒。

关于这两个故事,其实早已被人反复研究过,不管是不是金奖,是不是 " 开国第一宴 " 主酒,这两个故事人们都信了,信得彻底。

但有一件事,茅台确实做对了,否则茅台或许永无出头之日。

1963 年 10 月,全国第二届评酒会上,茅台被评了第五名,还登了《大公报》。并且当时茅台确实已经被用于国宴招待,没想到出了如此打脸的事情。

后来又经过反复盲评,确定茅台的质量确实出了问题。当时负责评奖的业界泰斗周恒刚被派到贵州,要负责把茅台的质量搞上去,搞不上去就不用回老家了。

他还带了一百多名青年技术人员,同样签下了 " 不回家 " 的军令状。这群人中,就有茅台前董事长、有 " 茅台教父 " 之称的 " 国酒 " 大师季克良。

同时,也启动了茅台 " 军企共建 " 的传统慰问活动。每年 7 到 8 月,高管们都要倾巢出动,带队前往军委直属单位、各军兵种、各省军区、武警部队开展 " 拥军慰问 " 活动。后来,销售商也加入了其中。

质量问题得以攻克,又打开了营销的思路,所以茅台的地位确实也不是吹出来的。

但在 2006 年之前,五粮液才是大发pk10白酒名副其实的第一,茅台的收入和市值只有五粮液的一半甚至更低。

2006 年之后,茅台的终端价格和市场份额终于开始一骑绝尘,在高端市场尤其是 1400 元以上价位段的市场占据约 90% 的份额,几乎垄断。

顶着" 国酒 "、" 国宴酒 "的标签,茅台基本用于商务宴请和送礼,风头无两。

对于这两个促使茅台走上巅峰的标签,茅台很想一直用下去。2001 年 9 月,茅台首次开始申请 " 国酒茅台 " 的商标,但是一直到 2018 年,这个国字头商标也没有申请下来,前后 17 年,申请了 9 次,终于在 2018 年 8 月彻底放弃申请。

其中距离成功最近的一次是在 2012 年 7 月,商标网已经进行茅台酒 " 国酒 " 商标的初审公告,进入公示期。但是在公示期的三个月内,五粮液、汾酒、郎酒等白酒企业纷纷对 " 国酒茅台 " 商标提出异议,商标局共收到 95 份异议书。最终,这一次申请也以失败告终。

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