马云退休后,京东发起了“偷袭”!

2019-12-02 17:42:00 阿里拍卖网页截图 周松涛 分享

双十一还未到来,空气中早已弥漫着硝烟的味道!

京东狂砸百亿备战双十一

10月15日,京东举办2019“11.11京东全球好物节启动发布会”。

会上,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布京东新社交电商平台“京喜”已正式上线。

在京东11.11期间,京喜将联合商家为消费者提供百亿超级额补贴及千亿优惠,已备货超过亿件一元爆款商品,并且,时间提前,10月18日正式开启。

据韩瑞介绍,京喜以“人”为内核,聚焦下沉市场新兴消费群体,深度结合用户的社交行为,满足用户消费升级的需求。

京喜以“货“为链接,通过优质产业带工厂、产源带商家直供的好货、以及其他高质价比好货,打造区别于京东主站的全新供应链。

京喜以“场”为中枢,借力5G风口发挥短视频、直播及其他社交玩法的优势,发挥微信线上社群和京东线下百万门店的优势,打造社交+社群+社区多元的购物场景,构建新型购物生态链。

京东的这次举动,说明了在拼多多,阿里尽享下沉市场之后,京东最终还是耐不住寂寞,正式加入战局。

电商“三国杀”正式打响

随着“京喜”的正式上线,今年双十一的“三国杀”正式上演,主战场就是下沉市场。

1,拼多多的先天优势

下沉市场,指的是三线以下城市、县镇与农村地区的市场,范围大而分散,且服务成本更高是这个市场的基本特征。

直白一点说,就是便宜。

说到下沉市场,当前最成功的自然是拼多多了。

8月21日,拼多多发布2019年第二季度财报。截至2019年6月30日,拼多多GMV达7091亿元,较去年同期的2621亿元同比增长171%;二季度,拼多多实现营收72.90亿元,较去年同期的27.09亿元同比增长169%,较今年一季度的45.452亿元,环比增长60%;拼多多App平均月活用户数达3.66亿,较去年同期的1.95亿同比增长88%,较一季度的2.897亿单季净增7630万。

据悉,截至6月底,拼多多平台年活跃买家数达4.832亿,较去年同期的3.436亿同比增长41%,净增1.396亿。得益于用户的快速增长,2019年上半年,拼多多平台订单量突破70亿单。

今年618期间,拼多多联合品牌商推出“百亿补贴”,针对全网热度最高的10000款商品实施大幅让利。在此推动下,拼多多618实物订单量突破11亿笔,销售额同比增长超过300%。

拼多多的股价也是一飞冲天,掌门人黄峥以1350亿也跻身2019胡润百富榜第七。

6.18获得了巨大成功,双十一到来之前,拼多多也做足了功课,他们一边在大手笔补贴并发售低价iPhone等爆款产品,另一边则不断寻求合作,牵手更多品牌方。

10月10日,拼多多又与水果界的另一爆款“褚橙”牵上了线。双方合作的第一个成果,就是拼多多平台上近5亿消费者可通过APP首页“百亿补贴”等入口,以专享价预定褚橙。

2,阿里如何应战

这次阿里可能要玩大的。

据媒体报道,阿里拍卖将在今年双11当天推出上万套特价房。

“双11当天,将会有上万套特价房上线拍卖,类型涵盖学区房、地铁房、景区房,等等。”阿里拍卖方面人士告诉大发pk10证券报记者,“如今,在阿里拍卖上买房已成新趋势,我们刚做的一个统计发现,过去一年有近3000万人次在阿里拍卖上看房、买房。”

实际上,到阿里拍卖上买房上个月就曾在网上引发热议。9月2日,淘宝拍卖平台挂出一套杭州学区房。令人大跌眼镜的是,这套80多平的学区房,起拍价竟然只有1块钱,并因此引发了多达10多万人围观。

来源:阿里拍卖网页截图

这个也太厉害了,一元钱买房子,阿里表示,我们要玩就玩大的。

3,京东加入混战,“三国杀”正式上演

下沉市场本来是阿里和拼多多的二人转,现在成了“三国杀”。

但京东是后来者,必须要有自己的绝招。

微信一级入口完成了续约,微信的购物入口,底部最中央的位置,便是“京喜”。

京喜首页“9.9包邮”、“清仓特卖”,“1元福利”,都需要拼团购买,这和拼多多的模式是一样的。

而拼团模式,更多的要依赖于社交平台,而京喜和拼多多同时拥有微信这个大平台,都采用拼团模式就不足为怪了。

同时,京东在今年双十一觉得放手一搏,投入百亿补贴,千亿优惠,同时还有百位明星直播带货。

为了即将到来的11.11,众多品牌方的工作人员也纷纷入驻京东,今年更是突破性的达到了5万人次,而整个京东大厦所有的员工加起来也不过1.5万人。

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